在先使用必須出于善意。對(duì)于非善意的先使用行為，不應(yīng)承認(rèn)其有先用權(quán)。民法上的善意，通常是指非因自己的過失而不知情。在判斷先使用人是否為善意時(shí)，應(yīng)根據(jù)商標(biāo)的不同情形加以具體認(rèn)定。對(duì)于通常的商標(biāo)，只要該使用人非因自己的過失而不知道他人已經(jīng)在相同或者類似商品上實(shí)際使用與該標(biāo)記相同或者近似的商標(biāo)時(shí)，即可認(rèn)定其為善意。對(duì)于馳名商標(biāo)，鑒于其在市場的較高聲譽(yù)和廣泛的知名度，在先使用人如果仍將與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)使用在非類似商品或者服務(wù)的，顯然并非“出于善意”。在先使用的商標(biāo)與珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)相同或者近似，且使用商品或服務(wù)相同或者類似。這是構(gòu)建商標(biāo)在先使用權(quán)的基礎(chǔ)。商標(biāo)保護(hù)的理論是建立在避免混淆之上的,而辨別混淆的標(biāo)準(zhǔn)即是否在相同或類似的商品或服務(wù)上使用與珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)。商標(biāo)在先使用權(quán)的行使實(shí)際上已造成了與珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的混淆，但因?yàn)榉蓪?duì)未珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的使用人的利益的保護(hù)，商標(biāo)在先使用行為不視為侵權(quán)行為。因此，在先使用的商標(biāo)必須與珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)相同或者近似，且使用商品或服務(wù)相同或者類似。

一個(gè)商標(biāo)如果企業(yè)或個(gè)人不想讓其他人用，就必須到國家工商總局進(jìn)行注冊(cè)，注冊(cè)一旦批準(zhǔn)注冊(cè)人就享有這個(gè)商標(biāo)的專用權(quán)，任何人不經(jīng)同意，不得在相同或類似的商品上使用與這個(gè)商標(biāo)一樣或近似的商標(biāo)。構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)要追究法律責(zé)任。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，與企業(yè)的商譽(yù)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量息息相關(guān)，它是企業(yè)的智力成果，因?yàn)檫@樣的商標(biāo)是經(jīng)過企業(yè)幾代人精心培育的結(jié)果，在市場上享有一定信譽(yù)，有過硬的質(zhì)量，隨著企業(yè)不斷發(fā)展，商標(biāo)還將會(huì)進(jìn)一步升值。除了商品和服務(wù)所在的主要類別，公司還應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，不斷加大商標(biāo)保護(hù)力度，增加輔助類別的申請(qǐng)。 因?yàn)楫a(chǎn)品有個(gè)發(fā)展過程，一些本來不起眼的產(chǎn)品可能發(fā)展為明星產(chǎn)品，此時(shí)企業(yè)的商標(biāo)和其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施必須跟上，否則就會(huì)出問題。

例如，伊斯蘭清真寺的外型不能作為立體珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)，這有可能對(duì)消費(fèi)者造成是清真制品的誤認(rèn)，也有可能造成是產(chǎn)地的誤認(rèn)，還有可能造成伊斯蘭教徒的不滿；又如，一個(gè)模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來裝葡萄酒，大家都知道法國葡萄享世界，法國也是葡萄酒原產(chǎn)地證明珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)最多的國家，每年葡萄酒的出口量達(dá)到了二百多億美元，而埃菲爾鐵塔呢，又是法國的象征，所以用模仿埃菲爾鐵塔外型的瓶子用來裝葡萄酒就會(huì)讓消費(fèi)者感到這種葡萄是法國生產(chǎn)的，如果這種酒不是產(chǎn)自法國，就對(duì)消費(fèi)者造成了欺騙，所以模仿埃菲爾塔外型的瓶子在葡萄酒這種商品是不能注冊(cè)的。這里所說的在先權(quán)利是指在先的商標(biāo)權(quán)和其它在先權(quán)，就在先商標(biāo)權(quán)來說，我國剛開始保護(hù)立體商標(biāo)，在目前還只有申請(qǐng)?jiān)谙鹊臋?quán)利，通過查詢就可以避免沖突，至于其他在先權(quán)利，主要是在先的外觀設(shè)計(jì)權(quán)，作為商標(biāo)代理人，很難避免這方面的沖突，照通常珠寶行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的經(jīng)驗(yàn)，在先也只有在公告期提異議或注冊(cè)后提撤消注冊(cè)不當(dāng)來主張自己的權(quán)利。

隨著改革開發(fā)的不斷進(jìn)行，國人對(duì)知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)的重視程度也在日益加強(qiáng)，很多單位和個(gè)人在不同類別搶住別人商標(biāo)的現(xiàn)象日益嚴(yán)重。起步早、知名度大的企業(yè)面臨被侵權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重。這就要求起步早、知名度大的企業(yè)時(shí)時(shí)關(guān)注自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是否被侵權(quán)。對(duì)于別人已經(jīng)公告與自己相同、相近似的商標(biāo)要及時(shí)的提出異議，這是維權(quán)的一條捷徑。商標(biāo)權(quán)作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，來自于商標(biāo)的實(shí)際使用?！吧虡?biāo)”一詞表明，只有在商業(yè)活動(dòng)中使用的標(biāo)記才可以稱之為商標(biāo)。在相關(guān)的市場競爭活動(dòng)中，商標(biāo)所有人為了出售更多的商品或者提供更多的服務(wù)，通常會(huì)通過技術(shù)革新、廣告宣傳、售后服務(wù)等手段，提高相關(guān)商標(biāo)的知名度。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主要功能是保護(hù)知識(shí)擁有者和創(chuàng)新者的利益，它是法律賦予知識(shí)產(chǎn)品所有人對(duì)其智力創(chuàng)造成果所享有的某種專有權(quán)利。在本質(zhì)上是一種法律認(rèn)可的適度的商業(yè)壟斷權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形財(cái)產(chǎn)權(quán)相對(duì)應(yīng)，是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)。它是指智力創(chuàng)造性勞動(dòng)取得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)其成果依法享有的一種權(quán)利。這種權(quán)利被稱為人身權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利，也稱之為精神權(quán)利和經(jīng)濟(jì)權(quán)利。所謂人身權(quán)利，是指權(quán)利同取得智力成果的人的人身不可分離，是人身關(guān)系在法律上的反映。例如，作者在其作品上署名的權(quán)利，或?qū)ζ渥髌返陌l(fā)表權(quán)、修改權(quán)等等，即為精神權(quán)利；所謂財(cái)產(chǎn)權(quán)是指智力成果被法律承認(rèn)以后，權(quán)利人可利用這些智力成果取得報(bào)酬或者得到獎(jiǎng)勵(lì)的權(quán)利，這種權(quán)利也稱之為經(jīng)濟(jì)利。