企業(yè)在發(fā)展過程中，巨野商標(biāo)注冊是必不可少的。但是很多菏澤企業(yè)對于商標(biāo)類別保護(hù)并沒有重視，導(dǎo)致日后受到巨大的損失。就拿電商行業(yè)來說，在巨野商標(biāo)注冊方面，電商的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運輸和電子相關(guān)商標(biāo)外，還有一類商標(biāo)，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類。35類注冊對于電商來說很重要，尤其是京東、天貓等電商平臺，其業(yè)務(wù)和商場、賣場、超市一樣，是向消費者銷售產(chǎn)品的場所，因此，電商平臺企業(yè)申請商標(biāo)首選的類別和商場、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其對商標(biāo)的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經(jīng)營中有第38、42類服務(wù)項目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，巨野商標(biāo)注冊公司但電商平臺公司的業(yè)務(wù)核心屬于第35類?，F(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)識是，商品商標(biāo)的保護(hù)范圍是，你可以在商品上打上商標(biāo)標(biāo)識，當(dāng)然也可以出售印有該商標(biāo)標(biāo)識的商品。但是，如果你在廣告宣傳方面使用該商品商標(biāo)，就屬于超范圍的使用?？梢杂脝?？可以用，前提是沒有人在35類注冊該商品商標(biāo)。否則，即為侵權(quán)行為。35類就是保護(hù)銷售行為的專項類別。所以，如果你的產(chǎn)品需要做廣告宣傳，那么你就需要注冊35類。

商標(biāo)審核通過了，進(jìn)入公告。公告期3個月內(nèi)，全國那么多人，都是可以提出異議的，比如有人懷疑你的商標(biāo)侵犯了他人的權(quán)利，不該通過，或者你的圖形非原創(chuàng)，是抄襲的。這自然不是代理機構(gòu)能左右的，也非代理機構(gòu)做業(yè)務(wù)的手段。通常人也不會閑來無事去異議別人已經(jīng)審核通過的商標(biāo)，都是需要高額花費的，少則幾千元，多則幾萬元，或者更多。收到異議通知書后，需要代理機構(gòu)協(xié)助異議答辯，自然也需要高于注冊費幾倍的費用，異議期通常10-12個月，少數(shù)除外。若異議答辯成功，商標(biāo)準(zhǔn)予注冊，進(jìn)入印刷流程。若答辯失敗，可向商標(biāo)評審委員會請求宣告該巨野注冊商標(biāo)無效商標(biāo)證書下發(fā)后，申請人還需要及時由代理機構(gòu)做好監(jiān)控，若有他人撤銷三年不使用，或者無效宣告案件，侵權(quán)案件，及時做好應(yīng)對措施！駁回復(fù)審的成功率和代理機構(gòu)的水平有很大關(guān)系，律師的能力和你的駁回復(fù)審是否能通過有很大關(guān)系。駁回復(fù)審也都有風(fēng)險，評審委員會也是人為評審，凡事沒有百分百成功的，復(fù)審前需要做好有可能復(fù)審沒有通過的心理準(zhǔn)備。

商標(biāo)中帶有“中國”或首字為“國”字的商標(biāo)一直是申請人鐘愛的對象，對于商標(biāo)中含有“中國”的商標(biāo)，商標(biāo)局可以直接適用《商標(biāo)法》第十條第一款第（一）項“下列標(biāo)準(zhǔn)不得作為商標(biāo)使用：同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的……”予以駁回。通常情況下，對于以“國字+商標(biāo)指定商品名稱”作為巨野商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有“國字+商標(biāo)指定商品名稱”的，均予以駁回。巨野商標(biāo)申請公司只有一種情況例外，即“商標(biāo)含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，但其整體是報紙、期刊、雜志名稱或者依法登記的企事業(yè)單位名稱”，可予核準(zhǔn)。可見，由于帶有國字頭的商標(biāo)容易讓消費者認(rèn)為其產(chǎn)品經(jīng)過國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的審批，產(chǎn)品優(yōu)于其他同類產(chǎn)品，容易構(gòu)成“夸大宣傳并具有欺騙性”，或者產(chǎn)生“其他不良影響”。因此，通常情況下，商標(biāo)局針對帶有國字頭的商標(biāo)采取從嚴(yán)的審查標(biāo)準(zhǔn)。比如大家都知道的“國酒茅臺”，歷時10年9次申請均未成功，雖然其最終通過了商標(biāo)局的審查，但是已經(jīng)遭遇其他酒品行業(yè)知名企業(yè)的異議申請，其后續(xù)的狀態(tài)也不容樂觀。

簡單的來說，形式的審查，也就是對申請文件的審查，對商標(biāo)的特性的審查，對商標(biāo)必要說明的審查以及分類審查等等。在這一階段，審查的結(jié)果有三種：一種是是審查通過，發(fā)布受理通知書；一種是有待于進(jìn)一步確認(rèn)，發(fā)布不正通知書；最后一種就是審查失敗，發(fā)布不予受理通知書。實質(zhì)的審查，就是對巨野商標(biāo)注冊過程當(dāng)中實質(zhì)性問題進(jìn)行合法性判定。在這一階段，官方機構(gòu)對申請商標(biāo)的主要檢查活動包括兩部分，一部分是資料檢索，一部分是分析對比，通過對這兩種方式進(jìn)行調(diào)查研究，最終判定得出兩種結(jié)果，一種結(jié)果是通過初步審定，一種是結(jié)果是駁回申請。此外，在這一階段需要注意的是，在注冊的商標(biāo)尚未成功之時，巨野注冊商標(biāo)公司帶有該商標(biāo)的商品不要一次性印制太多，以防止注冊過程發(fā)生意外造成不必要的損失與浪費。商標(biāo)的注冊在順利的通過初步的審查以后，還需要滿足一個條件就可以獲得允許其注冊的決定，那就是滿足相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。獲得注冊允許的相關(guān)巨野商標(biāo)注冊會在《商標(biāo)公告》中予以公示。與此同時，商家也可以在有效的通道當(dāng)中獲取相關(guān)公告信息，因為，商家可以及時的了解到巨野商標(biāo)注冊瞬時信息，以便于對下一步計劃做出以及的對策。在這一階段，對于三個月內(nèi)沒人提出異議，或者即使有人提出異議但在經(jīng)過裁定后，不成立的情況下，予以注冊生效并發(fā)放注冊證。

商品在市場上接受社會檢驗和監(jiān)督，參予競爭，這種市場競爭是商品品種、質(zhì)量、價格等多種性能指標(biāo)的競爭，而這些信息則是通過商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費者的。利用商標(biāo)宣傳商品、服務(wù)，言簡意賅、醒目突出、便于記憶，給消費者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴大銷路的效果。消費者與生產(chǎn)者及銷售者不同，他或她必須是產(chǎn)品和服務(wù)的最終使用者而不是生產(chǎn)者、經(jīng)營者。也就是說，巨野商標(biāo)注冊價格他或她購買商品的目的主要是用于個人或家庭需要而不是經(jīng)營或銷售，這是消費者最本質(zhì)的一個特點。作為消費者，其消費活動的內(nèi)容不僅包括為個人和家庭生活需要而購買和使用產(chǎn)品，而且包括為個人和家庭生活需要而接受他人提供的服務(wù)。

馳名商標(biāo)得到其權(quán)利人的用心培育，使之與具體商品之間的聯(lián)系在相關(guān)公眾處產(chǎn)生了特別深刻的印象，達(dá)到了“熟知”的程度。馳名商標(biāo)與其商品之間具有一種固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系，正是這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”凸顯了商標(biāo)的顯著性，使其成為馳名商標(biāo)。一旦這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”不再存在，則商標(biāo)也就不再馳名。所以，要保護(hù)馳名商標(biāo)，就一定不能削弱或模糊巨野注冊商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”。在我國，有學(xué)者認(rèn)為“馳名商標(biāo)淡化是指馳名商標(biāo)的顯著性及其內(nèi)在價值因他人善意或者惡意使用，影響該馳名商標(biāo)及其代表的商品或者服務(wù)在公眾中的形象，從而削弱馳名商標(biāo)權(quán)利人商品或者服務(wù)競爭力的行為?！鄙虡?biāo)制度中通常都把馳名商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的這種“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的削弱情況稱為馳名商標(biāo)的淡化，而如果這種削弱馳名商標(biāo)與使用其的商品或服務(wù)之間“固定且唯一的穩(wěn)定聯(lián)系”的人是商標(biāo)權(quán)人自己的話，則淡化就成為了自我淡化。

自我淡化是馳名商標(biāo)淡化的一種特殊表現(xiàn)，自我淡化的主體是擁有馳名商標(biāo)的主體自身。沒有企業(yè)希望自己的馳名商標(biāo)被淡化，因此自我淡化是一種企業(yè)無意識削弱自己馳名商標(biāo)顯著性和區(qū)別力的行為。