我國商標法第八條規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為成武商標申請注冊。一個優(yōu)秀的商標對于一個企業(yè)來說至關(guān)重要，就像人的名字一樣，決定接觸者的第一印象。商標作為一種識別性標志，應(yīng)根據(jù)公司業(yè)務(wù)設(shè)計，鮮明、易識別和記憶，還有良好的寓意和企業(yè)愿景融合其中。在此，建議兩點：首先，中英文相結(jié)合，這樣中國人和外國人都能看懂，假如有一天企業(yè)做到一定規(guī)模，進軍海外市場，還可以節(jié)約對外擴張成本；其次，文字與圖形相結(jié)合，圖形比文字更易于記憶。所以建議您申請商標時，一定不要隨意組合，要慎重考慮。

商標具有唯一性和獨占性，商標不注冊企業(yè)就沒有商標的專用權(quán)。企業(yè)商品經(jīng)營的好，其他商家也可以隨便用，這樣就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，對商標所代表的商品質(zhì)量和信譽也將產(chǎn)生不利影響。只有商標經(jīng)過注冊后，其他任何人均不可使用相同或相似的商標用于同品類產(chǎn)品的宣傳。一個商標對于企業(yè)講，是平時風和日麗，一旦出事就波濤洶涌。對于企業(yè)來講，商標是企業(yè)與消費者的唯一媒介和橋梁，一旦因為管理不當或者申請失敗而放棄了整個商標，那么意味著丟失了整個市場。如有成武注冊商標的需求，一定要找信得過的成武商標注冊機構(gòu)！為使成武商標注冊人辦理成武商標申請業(yè)務(wù)更加方便快捷高效，切實維護自身的合法權(quán)益，目前，商標局和商標審查協(xié)作中心正在積極推進成武商標注冊便利化改革。商標逐步變更申請程序雖然不違背便利申請人的初衷，反而是一脈相承的，但成武商標注冊便利化改革，筆者認為改的應(yīng)該是繁文縟節(jié)，符合法律規(guī)定的正當程序還是應(yīng)該嚴格遵守執(zhí)行的。如果任由成武商標注冊人由原名義A直接變更到最新的名義C甚至是D，反而會給成武商標注冊人一個錯誤的暗示，不利于商標變更申請按照常規(guī)程序辦理。

服務(wù)商標又稱服務(wù)標記或勞務(wù)標志，是指提供服務(wù)的經(jīng)營者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)相區(qū)別而使用的標志。與商品商標一樣，服務(wù)商標可以由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、聲音和顏色組合，以及上述要素的組合而構(gòu)成。它一旦被服務(wù)企業(yè)所注冊，該企業(yè)也就擁有了對該服務(wù)商標的獨占專有使用權(quán)，并受法律的保護。這里所說的"服務(wù)",是指:《成武商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》表中的第35—45類共11個類別商標，主要包括10大服務(wù)領(lǐng)域：廣告經(jīng)營、會展；房地產(chǎn)；金融；電信、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；餐飲、住宿、旅游；文教、娛樂；交通、倉儲、運輸；醫(yī)療衛(wèi)生、保健；中介、代理；商業(yè)銷售、貿(mào)易。

商標這個東西，在中國以前是沒有的，和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣近代才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《成武商標注冊試辦章程》，而真正開始使用那還是上世紀八十年代以后的事情，所以國內(nèi)企業(yè)對商標和其他知識產(chǎn)權(quán)一樣極為淡薄，還沒有意識到成武注冊商標的意義，甚至不知道成武注冊商標有什么用。商標其實就是個簡單的標記，隨意叫一個名字，簡單畫個圖形，都可以構(gòu)成商標。當你買了一件好看的衣服，同事一定會問是什么“牌子”的，這個“牌子”就是商標在民間通俗的叫法。商標的作用是用來區(qū)別商品來源的，用這個標記表示這個商品是我公司生產(chǎn)的，以后購買時請認準這個標記。其實幾乎每個正規(guī)生產(chǎn)的廠商都使用了商標（不管怎樣他們都會給產(chǎn)品取個名字，這個名字就是商標），但是將成武商標注冊的卻很少。在我們的生活中人們認可品牌并不關(guān)心它是否已經(jīng)注冊，我國法律也不強制通常的商品都要成武注冊商標，沒有注冊的商標也是可以正常使用的。江西南昌人吃了幾十年的“喬家珊”糕點，“喬家珊”糕點是南昌最好糕點的代名詞，這個“牌子”在南昌已經(jīng)深入人心。但是南昌人再也吃不到“喬家珊”牌糕點了，因為“喬家珊”被上海的企業(yè)給注冊成商標了。南昌人雖然花了幾十年心血培育“喬家珊”這個牌子，但是他們再也不能在糕點上使用“喬家珊”這個牌子了。這就是成武商標注冊與不注冊區(qū)別。

在相同或相關(guān)類別注冊相同或近似的商標，不僅可以防止他人仿冒您的商標，利用您的知名度和投入的廣告宣傳費而出名、分享企業(yè)無形資產(chǎn)，同時也是企業(yè)對商標資源的儲備。一旦市場條件成熟，企業(yè)即可及時啟用之前申請的成武注冊商標，不必臨時抱佛腳。市場風云變幻，誰能預(yù)料做產(chǎn)品的不會涉足銷售，做食品的不會涉足餐飲呢？即使自己不用，也可以防止別人使用，更好地維護自己的商標權(quán)。根據(jù)我國現(xiàn)行商標法規(guī)，成武注冊商標共分45個類別，其中商品商標有34個類別，服務(wù)商標有11個類別。在相同、相關(guān)類別進行防御性成武商標注冊，操作的關(guān)鍵就是判斷相關(guān)類別和商標構(gòu)成近似的可能性，而實際操作中往往出現(xiàn)申請人由于沒有專業(yè)的商標知識而導致判斷失誤，既浪費注冊費用，又無法發(fā)揮防御性成武商標注冊的作用，所以企業(yè)實施商標戰(zhàn)略應(yīng)當提前作好咨詢工作。

由于前文中所講述的商標審查中的“部分近似，整體駁回”的原則，所以在成武商標注冊中，最好的原則是，一個商標中的構(gòu)成要素只有一個。也就是說，如果一個企業(yè)的商標中集漢字、logo、英文和拼音與一身，最好的方法是將幾個構(gòu)成要素分開來分別注冊。這樣就可以將注冊風險給分解掉，如果有其中一個被駁回的話，不至于影響到其余商標的申請。企業(yè)的發(fā)展本身屬于一個動態(tài)的發(fā)展，每一個企業(yè)成立之始都想做成百年老店，而隨著市場和經(jīng)濟形勢的變化，企業(yè)在經(jīng)營過程中涉足新的行業(yè)和領(lǐng)域也是一種常態(tài)。這時，就會體現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導者的高瞻遠矚。那些事先能夠做到未雨綢繆的企業(yè)，往往會在涉足某個新行業(yè)之前就已經(jīng)注冊了自己的品牌，這樣就避免了真正想從事新行業(yè)時卻發(fā)現(xiàn)自己之前的品牌已經(jīng)被注冊使用的尷尬境地。

俗話說“東西是死的，人是活的”，這種講法應(yīng)用在商標審查上是非常貼切的。因為，商標法以及商標審查標準雖然看起來是一個統(tǒng)一的標準，但在實踐中確可以衍生出千變?nèi)f化的理解和應(yīng)用。對于同一個商標而言在不同的商業(yè)行業(yè)、不同的產(chǎn)品和服務(wù)、不同的客戶群體、不同的消費層次、不同的市場渠道、不同的銷售對象、不同的使用方式、不同的地域限制……等等，對商標的識別方式、關(guān)注程度、混淆可能等也會有很大的不同。因此，在商標實質(zhì)審查中，不同類別的商品或服務(wù)，甚至在同一類別的特定商品上，其審查尺度上可以有所不同。但是這種尺度的把握會有偏差，就連審查員之間有時候也有較大的差異，由此而產(chǎn)生的差異風險，具有不確定性，難以避免。商標異議是法律賦予任何一個公民和企業(yè)權(quán)力，任何人只要具備基本的主體資格和適當?shù)睦碛桑呐逻@個理由是錯誤的、莫須有的、惡意的……等等，都可以在規(guī)定時間內(nèi)對初步審定公告的商標提出異議。一旦商標被提異議，該商標就會自動進入漫長的異議程序中，商標局在審理中對異議人的異議理由和被異議人的答辯理由進行詳細審理裁決。異議理由不成立的，該商標被核準注冊，異議理由成立的，該商標將被駁回。對商標局異議裁定不服的還可以進一步進行商標異議復審，直至法院訴訟。